Design d’intérieur : comment optimiser son référencement naturel (SEO)

Voici la partie amusante. L'optimisation des mots-clés.

Vous vous demandez ce qu'est un mot-clé ?

Un mot-clé est un terme que vos clients potentiels recherchent en ligne. Par exemple, "designer d'intérieur à Paris" ou "designer d'intérieur moderne" ou "designer de cuisine et de salle de bain". Il s'agit de termes spécifiques qu'une personne à la recherche d'un designer cherchera afin de trouver ce qu'elle cherche - ou qui elle cherche.

Si vous voulez que votre site Web soit trouvé, vous devez penser comme un prospect. Quels termes pensez-vous qu'ils vont rechercher en ligne ? Quels sont les services spécifiques que vous proposez et que les clients recherchent activement ?

Avant même de commencer à optimiser votre site Web, vous devez dresser une liste de mots clés qui correspondent à votre entreprise de décoration d'intérieur. Sans les bons mots-clés, votre stratégie de référencement ne fonctionnera pas.

Les mots-clés de longue traîne sont essentiellement des termes de recherche plus longs qui sont moins populaires. Oui, vous avez bien lu, mais voici pourquoi ils fonctionnent mieux que les mots-clés plus populaires. Par exemple, au lieu de simplement chercher "concepteur de cuisine", un mot clé de longue traîne serait "concepteur de cuisine traditionnel à Bordeaux", ou au lieu de "coût du concepteur d'intérieur", ce serait "combien coûte un concepteur d'intérieur à Cannes".

Vous voyez la différence ?

Les mots-clés de longue traîne sont plus faciles à classer que les mots-clés courts, car ils sont très spécifiques. Vous obtiendrez davantage de pistes qualifiées, car les visiteurs qui atterrissent sur votre page après avoir recherché des mots-clés de longue traîne sont plus susceptibles de correspondre au public cible de votre entreprise.

Vous ne savez pas par où commencer votre recherche de mots-clés ? Vous n'êtes pas seul.

Voici quelques ressources qui vous aideront dans votre démarche :

Ubersuggest (versions gratuite et payante disponibles) : Propose un outil de découverte de mots-clés, une analyse concurrentielle, un audit de site web SEO, un outil de découverte de backlinks, et plus encore.

Ahrefs (payant avec essai) : Un outil SEO tout-en-un qui offre la recherche de mots-clés, l'analyse concurrentielle, l'audit de sites Web, la recherche de backlinks, le suivi du classement, et plus encore.

Semrush (versions gratuite et payante disponibles) : Offre un outil de découverte de mots-clés, une analyse concurrentielle, des audits SEO techniques, un suivi de la position dans les SERP, etc.

Google trends (gratuit) : Vous permet de voir combien de recherches par mois il y a pour un mot-clé/sujet spécifique et vous permet de comparer plusieurs mots-clés. Très utile pour les débutants.

Remarque : Il y a, bien sûr, des limites aux versions gratuites des outils de référencement. Par exemple, beaucoup d'entre eux ne permettent que 2 ou 3 recherches de mots-clés par jour, alors que les outils payants en proposent plus de 100 par semaine. Les outils payants vous donnent également accès à des tableaux de bord détaillés où vous pouvez surveiller les mots clés et le classement de votre site Web, mais ce n'est pas tout à fait nécessaire, surtout si vous êtes un débutant.

Vous avez dressé une liste de mots-clés pertinents - et maintenant ? Voici comment mettre à profit vos recherches.

Incluez vos mots-clés dans :

Les URL : Les URL de vos pages Web doivent contenir des mots-clés correspondant au sujet de la page. Elles doivent être courtes et claires afin que les visiteurs (et les moteurs de recherche) puissent facilement comprendre ce qu'ils doivent attendre de votre page. Par exemple, votre page de services de conception de salles de bains devrait ressembler à ceci : "www.nomdusiteweb.com/services-conception-salle-de-bain"

Les titres de référencement : Votre titre SEO est la première chose que les gens voient lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google (le titre sur lequel vous cliquez pour accéder à une page). Il doit toujours - TOUJOURS - inclure le ou les mots-clés principaux appropriés pour cette page spécifique.

Les méta-descriptions : Une méta-description est le court texte que vous voyez sous le titre du référencement lorsque vous effectuez une recherche sur Google. Elle doit également toujours contenir le(s) mot(s)-clé(s) principal(aux) de la page qu'elle représente.

Les titres principaux et sous-titres : Le titre principal est le titre que les gens voient une fois qu'ils sont sur votre page (il peut être identique au titre SEO), et les sous-titres sont les titres suivants (sous-titres catégorisés H2, H3, H4, etc.) que les gens voient lorsqu'ils font défiler votre page. Ces titres doivent également contenir des mots-clés relatifs à l'objet de chaque section.

Le corps du texte : Le corps du texte désigne l'ensemble du texte qui apparaît sur votre page. Vos mots-clés doivent être disséminés dans le texte, mais n'en abusez pas, car cela ne serait pas naturel et les moteurs de recherche vous pénaliseraient (nous y reviendrons).

L’attribut de titre et texte alt des images : Si vous incluez des images dans vos pages (et vous devriez le faire), l'attribut de titre est le texte qui s'affiche lorsque vous passez votre souris sur une image, et le texte alt est destiné aux personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d'écran. Les attributs et les textes alt doivent être descriptifs et contenir des mots clés appropriés pour aider les visiteurs à mieux comprendre le contenu de vos images.

Le texte d'ancrage : Le texte d'ancrage (ou texte de lien) est le texte qui est lié à une autre page Web (soit un lien vers l'une de vos propres pages, soit une page externe). Ce texte est généralement mis en évidence dans une couleur différente et est cliquable. Il doit contenir des mots clés, surtout s'ils renvoient à votre propre site Web. Par exemple, si votre page traite d'un logiciel de conception de cuisine, la phrase et le lien ressembleront à ceci "Nous utilisons un logiciel de conception de cuisine avancé pour aider les clients à visualiser leur nouvel espace."

Le référencement pour les designers d'intérieur peut être délicat car il s'agit d'un marché saturé avec beaucoup de concurrence. Si vous voulez que vos mots-clés soient classés, évitez ces erreurs courantes.

• N'utilisez pas de mots-clés trop populaires, car ils seront trop difficiles à classer. Par exemple, il serait presque impossible d'obtenir un classement pour le seul mot "architecte d'intérieur" en raison du nombre important d'autres sites Web qui ont déjà utilisé ce mot clé.
• N'utilisez pas qu'un seul mot-clé sur l'ensemble de votre site Web. Utilisez plusieurs bons mots clés qui ont un sens pour votre entreprise et pour lesquels il serait facile d'obtenir un classement au fil du temps.
• N'abusez pas de vos mots clés, ce que l'on appelle aussi le "bourrage de mots clés". Si vous abusez volontairement de vos mots clés, Google le découvrira et pénalisera votre site Web. Votre jeu de référencement doit avoir l'air naturel.
• N'arrêtez pas de faire des recherches de mots-clés dès que votre site Web commence à prendre de l'élan. Gardez toujours vos mots-clés à jour et, si vous trouvez de nouveaux mots-clés qui conviennent à votre entreprise de design d'intérieur, ajoutez-les à votre site Web et à votre blog.

L'utilisation de mots-clés pertinents et liés à l'industrie sur l'ensemble de votre site Web est une excellente chose, mais ce n'est pas la seule chose qui compte en matière de référencement pour les architectes d'intérieur.

Voici d'autres moyens d'améliorer le classement de votre site Web : 

Créez un blog : Oui, cela prend du temps, mais c'est l'un des meilleurs moyens d'obtenir un trafic organique constant sur votre site Web. Un blog vous aidera à utiliser différents mots-clés sur votre site Web, ce qui vous permettra d'avoir une portée plus large en termes d'audience/prospects. Si vous lancez un blog, n'oubliez pas que la fréquence et la qualité comptent. Vous ne pouvez pas vous contenter de publier deux articles et d'en finir. Vous devez publier régulièrement du contenu qui apporte une valeur ajoutée au lecteur. Plus vous publiez d'articles, plus Google sera satisfait et plus vous recevrez de visiteurs. Si vous n'avez pas le temps mais le budget nécessaire, envisagez d'engager un rédacteur de contenu.

Créez des liens vers des ressources externes : Créer des liens vers votre propre site Web est une bonne chose, mais vous devez également créer des liens vers des sites Web externes (également connus sous le nom de liens sortants), en particulier lorsque vous bloguez. Ne créez pas de liens vers vos concurrents, mais si vous pouvez améliorer l'expérience du lecteur en créant un lien vers une ressource externe sans nuire à votre propre marque, alors allez-y.

Téléchargez des photos de haute qualité : Inclure des photos sur votre site Web et votre blog est excellent pour le référencement. En tant que designer, vous aurez de nombreux designs en 3D et/ou des transformations réelles à partager sur votre page de portfolio de design d'intérieur. Vous pouvez également inclure sur votre blog de belles photos en rapport avec le sujet traité - n'oubliez pas d'ajouter des attributs de titre d'image et du texte alt, comme indiqué précédemment.

Téléchargez des vidéos de haute qualité : Tout le monde n'a pas le temps de faire des vidéos, mais si vous le faites, cela aura un impact considérable sur le classement de votre site Web. Les autorités de Google ont clairement indiqué que si vous incluez du contenu vidéo sur votre site Web/blog, vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche. Les gens adorent regarder des vidéos et si vous produisez du bon contenu, vous en serez récompensé. En tant que designer d'intérieur, vous disposez d'une mine de connaissances et d'une expertise en matière de design que vous pouvez partager (trucs et astuces, tendances en matière de design, etc.). Si vous avez le savoir-faire nécessaire pour produire des vidéos de haute qualité, vous devriez vraiment l'envisager.

Si vous optimisez le contenu de votre site Web, les moteurs de recherche vous récompenseront en plaçant votre site plus haut dans les recherches. Vous toucherez plus de personnes de manière organique (non rémunérée), ce qui signifie plus de trafic sur votre site Web, plus de formulaires de contact remplis, plus de prospects, plus de revenus.

Si vous avez déjà un site Web en activité, vous pouvez vraiment faire la différence en mettant en œuvre ces changements. Rappelez-vous simplement que vous ne serez pas classé du jour au lendemain. Le référencement pour les designers d'intérieur demande de la patience, mais si vous y mettez du vôtre, vous en récolterez (lentement mais sûrement) les fruits.